1906年、ボストンでアーチサポートインソールや偏平足などを治す矯正靴の製造メーカーとして誕生したNEW BALANCE（ニューバランス）。1972年、6名の従業員と日産36足の生産規模であったニューバランス社をジェームス・S・デービスが買い取り理想のランニングシューズを実現するために、自ら走ることで開発に従事し、独創的なシューズコンセプト、インステップレーシングを確立。70年代の後半に、インステップレーシングを具現化したシューズを発表しランナーから絶大な支持を獲得。以降、伝統を継承しながらも、よりよいフィット性を追求するシューズづくりを行っているブランドがNEW BALANCE（ニューバランス）です。